ホッケージャージがヒップに戻った - 東莞スポーツチーム服装グループ

90年代が戻ってきた。 NHLは今回はうまくやることができるだろうか？

「Hip Hop at 50」は、人々、サウンド、アート、そしてヒップホップ文化が世界に与える影響を一年にわたって見つめる番組です。

90 年代のヒップホップファッショントレンドであるホッケージャージが戻ってきました。その鮮やかな色が、稲妻やクマ、木の葉やサメに至るまでのロゴを縁取っています。

スヌープ・ドッグ、J・コール、ドレイクなどの音楽界の大物たちがNHLチームのジャージを着ているのが目撃されている。そして、ナンバー 1 のニューアルバム『SOS』のジャケットで、シザはセントルイスブルースのカスタムジャージを着て故郷を表現しています。

ヒップホップにおけるホッケージャージの人気が再び高まった原因は 2 つあります。 1つ目は、だぶだぶの服のスタイルが戻ってきたことです。その最も顕著な例の1つはラッパーのドレイクで、最近トロント・ラプターズの試合でコートサイドで特大の服を着ている姿が何度も目撃されており、スキニージーンズや体にフィットした服が存在しなかった90年代のヒップホップファッションを彷彿とさせる。視力。

NHL の多文化関与と統合担当副社長のジェニファー・エケレム氏は、このトレンドをファッションサイクルの一例として見ています。

「物事の復活は一世代、つまり25年の間に起こるもので、90年代が今戻ってきても驚かない」と彼女は語った。「人々の目や注目を集めることができるインフルエンサーやアーティストなら誰でも、ホッケージャージのような縁起の良いものを完全にひっくり返して、文化的に関連のあるものに変えることができるチャンスです。」

90年代には、ホッケージャージを着たラッパーが登場するビデオを見るのが一般的だった。「ジン・アンド・ジュース」のビデオでは、スヌープ・ドッグがピッツバーグ・ペンギンズのジャージを着て自転車で道を走っていた。クレイグ・マックは、「Flava In Ya Ear」ビデオの中で、ニューヨーク州クイーンズにあるユニスフィアの前でタンパベイ・ライトニングの青、黒、白を揺らしました。（グッダ・グッダの小節「ベストを隠すためだけにホッケー・ジャージを着る」は、2016年のリル・ウェインの「グレイトフル」に収録されていた。）

ボストンを拠点とするジャーナリストでラップ歴史家のダート・アダムスは、ボストンでホッケージャージ運動の中心にいたことを思い出した。

「私の近所のラップグループ、TDS Mobは、ボストン・ブルーインズの機材をロックしていました。彼らはボストンの最高のラップクルー、オールマイティRSOと提携していました」とアダムスは思い出した。「1990 年の初めまでに、RSO はブルーインズのギアも扱い始めました。ジャケット、帽子、T シャツ、そして最も長く続いているのはブルーインズのジャージです。」

この時期にラッパーたちが熱狂したのは NHL ジャージだけではありませんでした。ホッケージャージに魅了されたヒップホップ衣料品ブランドは、独自のバージョンを作成するようになりました。

「この傾向により、誰もがカスタムジャージを作成するようになりました」とアダムス氏は思い出します。「Too Black Guys、Walker Wear、Phat Farm – これらは、Naughty by Nature や Onyx などのアーティストによるマーチホッケージャージにつながりました。それらはヒップホップで人気のアクセサリーの 1 つでした。」

ファッションステートメントとしてのホッケージャージの復活に影響を及ぼしている可能性のあるもう 1 つの要因は、NHL 自体が変化していることです。このリーグには若いスター選手が多く、オーストン・マシューズ、パトリック・レイン、トレバー・ゼグラスのように、氷上でのプレーと氷上でのプレーの両方でホッケーの伝統を避けている選手も多い。トロント・メープルリーフスなど、リーグの一部のチームはドレスコードを緩和し、選手の個性がより輝けるようにしている。

ホッケージャージはNHLにとって大きなビジネスだ。ここで疑問が生じます。なぜ NHL は 90 年代の本来のトレンドを活用しなかったのでしょうか?

エケレメは90年代にはリーグで働いていなかった。しかし彼女は、リーグがチャンスを逃したのは、その文化を理解する十分な人材が社内にいなかったためだと述べた。

「特定のコミュニティで何が起こっているかを文化的に認識する必要があります。NHLは今、内部で追いつき、これらの異なる文化を理解し、それにさらされている段階に来ています」と彼女は言いました。「90年代に比べて、今はソーシャルメディアのおかげで簡単になりました。また、ヒップホップカルチャーは危険なものではなく、音楽に関してはナンバーワンだということを私たちは理解するのに長い道のりを歩んできました。当時はヒップホップだと主張する人もいたでしょう。 -ホップカルチャーはまだ非常にニッチな感じがして、まだ黒人文化にしか属していませんでした。」

「我々は今、それを活かす余地があると思う」とエケレメ氏は語った。「私は常に文化的な観点からジャージについて考えており、ここリーグでは誰もがそれについて話しています。私たちは、ジャージをパフォーマンス的ではなく、既存のファンと新しいファンとの文化的なつながりとしてどのように提供するかを考える必要があります。」

慎重なアプローチは理解できる。 NHLは、黒人視聴者に語りかけ、ニュースや社会問題に対処する能力という点で、ここ数年困難を経験してきた。リーグは、警察官によるジョージ・フロイドさんの殺害と、黒人の命は大切だというメッセージを掲げないという選択を受けて、大きな批判にさらされた。最近では、人種差別や発達障害のある黒人の同級生への虐待という厄介な過去を持つミッチェル・ミラーと契約したことで、リーグとボストン・ブルーインズが批判を浴びた。ブルーインズはオファーを取り消したが、この事件により、NHLは白人以外のファンと話したり、尊重したりすることが長い間困難であったという見方が強まった。

「NHLは、90年代初頭から後半にかけて都心部での人気を実現することも、それを利用することもできなかった。キャッツは、私たちが所有していたゲーム機のためにNBAライブとマッデンを購入したのと同じように、あらゆるNHLビデオゲームを持っていた」とアダムス氏は語った。「『ニューヨーク・アンダーカバー』ではマリク・ヨバとマイケル・デロレンゾがNHLのギアを揺らしているが、リーグはそこでボールを落とした。」

NHLは二度とボールを落とさないつもりはない、とエケレメは約束する。

「他の花や植物が成長するのと同じように、実際に発芽するのが見えるまでには、たくさんのことが起こります」と彼女は言いました。「作業が進んでいます。まだ表面には何も見えませんが、多くのことが起こっています。」

アダム・アジズはトロント在住のライター兼コンサルタントです。 Twitter @brokencool で彼をフォローしてください。