SoFi が最初に登場

Misfits Call of Duty プレーヤーのジャージ上の SoFi ロゴ

SoFiは、ミスフィッツ・ゲーミングとの最近の契約で、eスポーツ組織のコール・オブ・デューティチームとオーバーウォッチチームのゲーム内ジャージにフィンテック企業のロゴを入れるなどの規定で、eスポーツ初と思われるスコアを獲得した。

ジャージーのブランドパッチは、より伝統的なスポーツにおいて確立されたマーケティングツールです。 イングランド・プレミアリーグのPINCサッカーは、長年にわたってチームのユニフォームに大企業スポンサーの名前を誇示してきた。 最近では、NBA は各チーム ジャージの左前上部に小さなブランド パッチを付けることを許可し始めましたが、他の米国の主要スポーツはまだ承認されていません。

プレイヤーのゲーム内アバターの背面にある Misfits SoFi 仮想「パッチ」は、コンピュータまたは接続されたテレビで試合を見ている人にとって簡単に見えるほど十分な大きさですが、それでも比較的控えめなサイズです。

SoFiのCMO、ローレン・スタッフォード・ウェッブ氏は、この契約には3つの「マクロバケツ」または「柱」があると述べた。

SoFi は、ゲームと財務の両方で生活を改善するという同社の売り込みに沿って、Misfits チームのメンバー向けに金融教育プログラムも実施しています。

「私たちは選手たちに、経済的自立を達成できるよう、投資の仕方やお金の正しい使い方の考え方を教えるセッションも提供しています」とスタッフォード・ウェッブ氏は語った。 「つまり、これは実際にはコンテンツの組み合わせであり、ゲーム内での統合であり、意識を高めるだけでなく、ゲーマーやその視聴者と真の関係をどのように構築できるかに重点を置いています。」

フロリダ州ボカラトンに拠点を置く Misfits 組織には、『Call of Duty』の Florida Mutineers と『Overwatch』の Florida Mayhem の 2 つのチームがあります。 どちらのゲームも Activision ATVI によって公開され、厳密に管理されています。 Misfits には、リーグ・オブ・レジェンドの欧州チャンピオンシップサーキットに 3 番目のチーム、Misfits Gaming もいますが、これは契約の対象外です。

SoFiは昨年Misfitsとの提携を開始したが、今回の新たな契約によりその関係は大幅に拡大する。

同社は、Misfitsとの最初の取り組みにより、Misfitsフォロワーの間でのブランド信頼が56％向上し、「ブランドへの配慮」が258％向上したと述べた。これは、モバイルに精通した若い潜在顧客とのつながりを狙う次世代金融アプリの混雑した市場において顕著である。

SoFiは他にも多くのマーケティング投資を行っており、最も注目に値するのは、NFLのロサンゼルス・ラムズとチャージャーズがプレーする60億ドルのカリフォルニア州イングルウッドのスタジアムのネーミングスポンサーである。 この20年契約は2019年に署名され、NFLの元CFOであるSoFi CEOのアンソニー・ノトによって導かれた。

パンデミックの最初の数カ月は多くのライブイベントやトーナメントの中止を余儀なくされ、eスポーツのビジネスモデルに打撃を与えたが、他のブランドがこの分野に参入するのを妨げるものではなかった。

Twisted Tea Iced Tea と Truly Hard Seltzer という 2 つのアルコール飲料ラインが、ロサンゼルスの大手 e スポーツ、アパレル、ソーシャルメディアの集合体である 100 Thieves と複数年契約を締​​結しました。 金曜日に発表された契約に基づき、これらのブランドはチームの「公式ハードセルツァーおよびハードアイスティー」となる。 ボストン ビール カンパニー SAM は 2 つのドリンク ラインを所有しています。

この新しい契約は、100 Thievesの最も有名なパーソナリティの1人であるCouRageとの昨年の活動から生まれました。CouRageは現在、Twisted and Trulyのブランドアンバサダーです。 彼は他の 100 Thieves タレントとハッピーアワーの共同ストリームを主催します。 100 Thieves のオーナーには、歌手のドレイク、音楽界の大御所スクーター・ブラウン、ロケット・モーゲージ/クイッケンの創設者ダン・ギルバートが含まれます。 TwitterとSquare SQのCEOであるジャック・ドーシー氏も投資家である。