このお母さん

ハドリー・グリーンは、南カリフォルニア大学でデザインを勉強していたとき、誰もがほぼ常にスポーツウェアを着ていることに気づき始めました。 故郷のバトンルージュに戻ると、母親のクリステンは用事を済ませるために定期的にテニスウェアに着替えていた。

「自分たちのニッチ市場を見つけたと思っていました」とハドリー氏は言う。

そのスポーティなインスピレーションは、ロサンゼルスからルイジアナまでコート内外でのアスレジャーウェアを提供することを目的とした母娘デュオの衣料品ブランドである Love All Tennis Co. の 5 月立ち上げにつながりました。

ハドリーさんは、彼女とクリステンさんは常に服やファッションへの愛情を共有してきたと語った。 最初のコレクションの計画を始めたとき、クールでカジュアルな西海岸スタイルを南部の感性に訴えるものに変換したかったと彼女は言います。 彼らのビジョンは、製造プロセス全体を通じて持続可能性を念頭に置きながら、ジムの内外で幅広い年齢層に適したアスレチックウェアを提供することです。

発売までの 2 年間、二人はブランディング、デザイン、ニッチ分野を完璧にすることに忙しかった。 「Love All」という名前はテニスのスコアリングをもじったもので、ロサンゼルスとルイジアナの頭文字を共有しています。 最も注目すべきは、この名前が、包括性と統一性の促進にブランドが注力していることを示していることです。

彼らのコアコレクションの最初のドロップは、「LA」ロゴを含むベーシックな黒と白のアイテムを含む、着用者のクローゼットを高めることを目的としたクラシックなアイテムで構成されています。 「プーフスカートは、これらの定番アイテムにとても楽しい追加アイテムです。テニススカートをユニークにアレンジしたものです」とクリステンは言います。

「ウインドブレーカーは、母が若かった頃に流行ったアイテムの 1 つなので、レトロな雰囲気を出すためにそのようなものを取り入れるのはクールです」とハドリーは付け加えます。 「最初のドロップは突飛なものにはしたくありませんでした。多くの人にとって親しみやすいものを望んでいました。」

衣類はハドリーが住むロサンゼルスで製造されています。 持続可能性は、一部の製品の製造に使用されるリサイクル ポリエステルや、革新的で持続可能な包装ベンダーを意識的に選択するという形で実現されます。

このブランドのクールな女の子向け Instagram アカウント @lovealltennisco は、バトン ルージュに本拠を置く女性全員がマーケティング代理店である The Limited Agency の協力を得て、すでに軌道に乗り始めています。 一方、母と娘はメンズウェアからアクセサリーまで将来のコレクションを計画しています。

「カリフォルニアとルイジアナの両方で機能するようにしたかったのです」とハドリー氏は言う。 「デザインプロセスは成功だったと思います。私が着たり、母が着たり、南カリフォルニア大学の友達が着たり、南部にいる母の友達が着たりするラインが完成したからです。」

このストーリーはもともと inRegister に掲載されました。 inRegister の最新情報を入手するには、ここから無料の [email protected] 電子ニュースレターを購読してください。