ホワイトソックスの「サウスサイド」ジャージ：「本物」の外観の裏にある物語

シカゴ・ホワイトソックスの新しいジャージを見ると、「サウスサイド」と表示されます。

この外観、つまり先週金曜日にチームが発表した代替スレッドの何が違うのかということです。 彼らは「シカゴ」とは言いません。 彼らは「サウスサイド」と言います。

そして、あなたが彼らを見るとき、ホワイトソックスはあなたにサウスサイドも見てもらいたいと思っています。

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大人気の新しい制服に「サウスサイド」ではなく「サウスサイド」と書かれていることにどの程度イライラするかは、あなたの仕事が常に文法を使う必要があるかどうかによって決まります。 たとえば、コピー編集者との会話ではそれが話題になりましたが、友人との会話ではまったく話題になりませんでした。

しかし、文法上の好みはさておき、これらのユニフォームは目的を持って作られました。つまり、ホワイトソックスらしく、そしてサウスサイドらしくするということです。

ホワイトソックスのブルックス・ボイヤー副社長は先週、NBCスポーツ・シカゴで「私たちは自分たちのありのままを見つめ、それが私たちのブランド、そして私たちがファンに対して何を表現しているのか、そして街に対して何を表現しているのかを確かめたかった」と語った。 「これはすべて、サウスサイドを表すためにまとめられたものです。

「サウスサイドの考え方があり、それは物であり、文化です。...あれ（制服）は、ビバリーやハイドパーク、あるいはサウスサイドのどこにでも住んでいる人々を表しています。サウスサイダーである人々は、それを理解しています。そしてシカゴの人々はそれがどこから来たのかを確かに理解しています。

「ゴシック体のスクリプトや発表ビデオを見ると、それが私たちが誰であるかを物語っていると思います。...それは本物です。それが私たちであり、私たちが表現しているものです。」

ナイキとメジャーリーグベースボールによる包括的なブランドである「シティコネクト」のユニフォームを見た私の最初の反応は、ボストン・レッドソックスが今シーズン初めに着ていたものや、マイアミ・マーリンズが最近発表したものとは似ていないというものだった。数週間。 それらは具体的でした。

レッドソックスのユニフォームは黄色と青だったと酷評されたが、マーリンズのユニフォームがなぜ赤と白なのか疑問に思った人も多いだろう。 しかし、ボストンマラソンとハバナシュガーキングスの図像への具体的なうなずきは、それぞれ非常にクールであり、都市とその伝統に非常に特有であると思いました。

私にとって、ホワイトソックスのユニフォームは...ホワイトソックスをテーマにしているように思えました。

しかし、ジャージーに「シカゴ」ではなく「サウスサイド」と書かれていることには特別な何かがあり、街のどの側にいるシカゴ人なら誰でも急いであなたに言うでしょうが、この都市のチームほどシカゴ文化に特有なものはほとんどありません。 ホワイトソックス以上にサウスサイドに特有のものはほとんどありません。 その意味では、ジャージがわずか数時間で完売したことからもわかるように、このデザインは、あまり限定的ではなく、ホワイトソックスファンに大いに訴えかけるものとなっています。

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しかし、ホワイトソックス、ひいてはサウスサイドをテーマにするということは、最近では何か違う意味を持っています。

ここ数年、フロントオフィスが名簿を再構築する中、マーケティング側はその再構築の中心人物の一人の言葉に耳を傾け、彼らを中心にチームの対外的なアイデンティティ全体を構築してきました。

ティム・アンダーソンはバットをひっくり返してマイクの前に立ち、野球は退屈だ、変える必要があると語った。 彼は、野球界の特徴であるストイックで不文律に従うブランドの代わりに、大きな個性、大きなお祝い、そして大きな笑いと大きな笑顔を特徴とする、より楽しい野球ブランドの推進者としての役割を引き受けた。存在して一世紀半。

ホワイトソックスは彼と一緒にゲームを変えたいと考えており、あらゆるものにこのスローガンを掲げてきた。 それがこのユニフォームのデザインの原動力でもありました。

「（ナイキのデザイナーと会うために）オレゴン州に行ったとき、彼らは私たちにホワイトソックスのコンセプトを提案してくれました。そして私たちは彼らにこう言いました。『私たちが考えているこの「ゲームを変える」ということについて話したいのです。」私たちが気に入っていて、ユニフォームが似合うと思うものを準備している」とボイヤーは語った。 「彼らはそのコンセプトを採用し、数週間後に私たちに戻ってきて、私たち全員がヒット作を手に入れたように感じました。

「これは、私たちが誰であるか、そして私たちの文化が何であるかをより詳しく示すものです。あなたは、大きく、大胆で、明るい色を持った多くのチームを見ていると思いますが、そこでは私たちは本当に自分たちに忠実であり続けています。そしてそれはそうです、それはもう少し尖っていて、少し難しいですが、私たちはそれで大丈夫です。

「『サウスサイド』のユニフォームを最初に見たのはティム・アンダーソンだった。」

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アンダーソンのバットの振り方と、野球の古いエチケットを避けることは、すべてのインクを集めています。

しかし、スポーツ・イラストレイテッドに対し、野球の「楽しむ壁」を打ち破りたいと語った同じインタビューの中で、彼は「黒人文化を野球に持ち込んで、違う方法でやろうとしている」と語った。 野球は退屈だと彼が言ったのと同じ日、彼は幼い子供たちが興奮できる何かがあるかどうかを確かめようと話した。

そして、これらのユニフォームは、ここ数年間アンダーソンが話してきた多くのことの延長であり、夜のハイライトではできないことを実現するかもしれません。

「それは共感できることだ」とアンダーソンは先週語った。 「この言葉を使うだけで、実際にサウスサイドで育ち、生涯ソックスファンだった人々にとっては、間違いなくより現実的なものになる。間違いなく共感できるし、本当にクールだと思う」

「これらのユニフォームは間違いなくこの街を表していると思います。これほど本物でリアルで共感できるものはありません。」

彼らは、典型的な野球ファンとは異なるタイプのファンにアピールしているだけかもしれません。 それらは目に留まり、注目を集め、他に野球の試合をする理由がなかったかもしれない人の体を飾るかもしれません。 ホワイトソックスがユニフォームについて説明する際に、ヒップホップ文化におけるチームの存在を挙げ、アンダーソンを強調したのには理由がある。彼のフィールド上の人格は彼を「子供たちに遊ばせよう」運動の顔となった。

野球が自分たちの人種、コミュニティ、または年齢層の文化の大きな部分であると考えていないファンは、これらの新しいジャージ、これらの新しい帽子、そしてこれらの新しいホワイトソックスの中に、自分自身の表現、または単に自分が楽しんでいることの表現を見るかもしれません彼らをモデルにしたスーパースター。

そしてそれは、あらゆる種類のファンにアピールする方法を模索しているチームにとっても、ゲームにとっても大きなプラスだ。

「これがすべての人に当てはまるわけではないことは承知しています」とボイヤー氏は語った。 「これは古いデモにしては難しすぎ、先鋭すぎることは承知しています。これは万人向けではありません。しかし、ご存知のとおり、私たちは万人向けではありません。私たちのゲームのプレイ方法は万人向けではないかもしれません。これは私たちを表しています。」

それはそれを本物に戻します。

ホワイトソックスはフィールドの内外で自らを奮い立たせることで、優勝候補の地位を確立した。 ホワイトソックスはその考えで動いている。 そして今、彼らは「T」に対するその態度を表すいくつかの新しいスレッドを持っています。

だから、自分らしくありなさい。 そして「サウスサイド」になります。

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