アディダスが一歩前進：NHLのニュージャージーを供給するのは誰？

アディダスとNHLは関係状況を更新する時期が来た。ドイツのスポーツ衣料品ブランドがリーグのユニフォームとアパレルのサプライヤーとしての契約を2023-24シーズンを超えて延長しないため、新たなメーカーがバイエルンに参入する道が開かれることになる。会社の靴。

NHLは声明で「NHLとアディダスは今後2年間緊密に協力し続け、NHLが適切な時期に発表する新しい本物のNHLユニフォームサプライヤーへのスムーズな移行を楽しみにしている」と述べた。 。

アディダスは2016-17シーズン以降、リーボックに代わってNHLのサプライヤーとなり、シーズン当たり7,000万ドル相当の7年契約を結んだ。 その後、彼らは 2016 年のホッケーワールドカップ用のジャージを製造するという NHLPA との契約を締結しました。

コナー・マクデイビッドやニキータ・クチェロフを含むNHLのスター選手の何人かは、後にアディダスとプロモーション契約を結んだ。 しかし、同社は2023-24年以降は個別契約から離脱し、ホッケー界から完全に撤退する意向を示している。

この話はESPNのグレッグ・ウィシンスキーによって初めて明らかにされたが、NHLにいくつかの疑問符を残した。 アディダスが撤退を決めた背景には何があったのでしょうか？ リーグは次はどこへ向かうのか？ この分割が最善となる可能性はあるだろうか？ 分解してみましょう。

NHLから撤退するというアディダスの決定についてはさまざまな憶測が飛び交っているが、その多くは妥当なものだが、一部は妥当ではない。 まず、創立98年の同社は、ジャージだけにこだわり、両足のホッケー用具の製造には決して手を出さず、このスポーツに全く取り組んでいなかったと非難されている。 その結果、NHLとアディダスの結婚は少し気まずいものに感じられた。

関連：キャピタルズのジャージースポンサー契約はNHLに深刻な疑問を投げかける

第二に、市場は変化しており、急速に変化し続けています。 アディダスは、北米でもメジャーリーグサッカーの28クラブにユニフォームを提供しており、スポーツ界での展開を拡大することに注力しているなど、サッカー界では巨大企業である。 一方、ナイキはサッカーへの投資を縮小し、オレゴン州の同社が他の地域で事業を展開する道を開いた。

言い換えれば、お金は王様です。 アディダスは、他の場所でより高い見返りが得られると信じている。 NHLとの関係を拡大しないことは、リーグそのものよりもスポーツ業界についてのことを物語っている。

現段階では、どの企業がアディダスに代わるかは誰にも分かりません。 2000 年以前は、各フランチャイズは個々のメーカーと自由にスポンサー契約を交渉することができ、CCM、Koho、Nike が主導権を握ることが多かった。

しかし、NHLがリーグ全体の戦略を放棄することを示すものは何もない。 アディダスの後任は1名となる予定で、リーグの営業局は潜在的なプロバイダーに対し、新たなパートナーを探していることを明らかにしている。

この話が広まって以来、ツイッター界はアディダスの後任の可能性についての憶測であふれている。 「ナイキ」という名前は常に浮上しており、2年前に10億ドル以上の10年契約でメジャーリーグベースボールのジャージデザイナーをマジェスティックに代わったばかりだ。 ナイキと全米バスケットボール協会は、2017-18シーズンに向けて同様の協定を結び、約10億ドル相当の8年契約を結んだ（「アディダスが撤退し、ナイキがNBAと10億ドルの契約を獲得」、ブルームバーグ、10/06/15より） 。

ナイキはナショナル・フットボール・リーグとの契約も更新した。 さらに10億ドル相当の8年契約が結ばれる。 北米スポーツ界における商業環境に対するブランドの影響力が増大していることを考慮すると、同ブランドがNHLのジャージー権獲得に向けて動き出す可能性があるのは当然だ。

しかし、ウォリアーは最近ヨーロッパチャンピオンズホッケーリーグと競技全体の契約を結び、大陸中のチームとのクラブ固有の契約に加え、他の候補者もいる。 CCM もこのスポーツの有力企業の 1 つであり、現在はアディダスの所有ではありません。

最後にファナティクスについて一言。 急成長を遂げている同社は、NHLとオーセンティックジャージー契約を結ぶことに興味があるだろうか？ 特にそれがブランドの新境地を開拓することになるので、その可能性は低いように思えます。 しかし、完全に割引することもできません。 考える材料として。

さて、ゲイリー・ベットマンにとって痛いのは、NHLの商業権は、北米の他のメジャーリーグやヨーロッパの多くのサッカーチームほどの価値がないということだ。 リーグとアディダスとのパートナーシップは、8年間で4億9000万ドル程度で落札された。 取引の文脈を考えてみましょう。

ヨーロッパでは、サッカークラブがキットメーカーと個別に提携しています。 関わったお金は驚くべきものです。

言い換えれば、NHLの次のジャージスポンサー契約は、アディダスとの以前の契約を改善したものになるはずだ。 ESPN と TNT との契約により、リーグに新たな注目が集まりました。 その勢いを2023年から2024年、そしてそれ以降も持続させなければならない。

それを念頭に置くと、ドイツのメーカーから分離するのが最善かもしれません。 NHLはパンデミック後の波乱万丈な海を進む中、商業的に新境地を開拓するプレッシャーにさらされており、そのためには適切なユニフォームパートナーを見つけることが極めて重要となる。