NHL ジャージの広告 - 東莞スポーツチーム服装グループ

モントリオール・カナディアンズのジャージは、ホッケーファンの間で長い間神聖な衣服と考えられてきました。それは NHL で最も歴史あるフランチャイズの象徴です。それは、まさに「ホッケーセーター」と呼ばれる児童書のインスピレーションにもなりました。

しかし先週、カナディアンズが新チームキャプテンのニック・スズキを導入すると、「ブルー・ブラン・エ・ルージュ」のファンは一斉に「サクレ・ブルー！」と叫んだ。彼らがジャージに新たに追加されたものを見つけたとき、それは右肩にある RBC 銀行の広告パッチでした。

多くのファンにとって、それは現実を直撃した瞬間だった。NHL ジャージに広告が掲載され、ホッケーセーターは決して同じものになることはない。

ファンはすぐに、2 番目の広告が追加されるまでにどれくらいの時間がかかるか、そしてさらにそれ以上かかるかについて推測し始めました。懸念を例示するために、スケート靴の看板のように見えるNASCARのジャンパーやヨーロッパのホッケージャージの画像がソーシャルメディアで共有された。

NHL副コミッショナーのビル・デイリー氏はESPNに対し、「今週以前に（そうした懸念を）聞いていたとは言えない」と述べ、NHL内で「パッチプログラムの拡大についての議論や検討は全く行われていない」と付け加えた。

私たちが好きなものを見るのは本当に美しいです C #GoHabsGo | @nsuzuki_37 pic.twitter.com/qsyp3e8BAs

NHLは10年以上ジャージの広告に移行してきた。 2010 年に初めて練習用ジャージへの広告掲載が許可されました。その間、AHL、ECHL、NWHL、およびヨーロッパのプロリーグでは、ジャージのスポンサーシップが一般的になってきました。

NHLとNHLPAは2016年のホッケーワールドカップのジャージに広告を掲載したが、これを受けて、新たなオフィシャルアウトフィットメーカーであるアディダスがNHLチームのジャージに広告を掲載するのではないかとの憶測が広がった。

その扉はこじ開けられたものの、コミッショナーのゲーリー・ベットマン氏は当時、NHLが北米4大スポーツの中でレギュラーシーズンやプレーオフのゲームジャージへの広告掲載を「初めてではないことは確かだ」と述べた。

「私を引きずって蹴ったり叫んだりしなければならないだろう」と彼は認めた後、「私たちは自分たちの暴露の価値を知っている。誰かがその計算をして数字を導き出せるだろうか？答えはイエスだ」と認めた。

この方程式を埋めるのに貢献したのはNBAでした。 2017年、NBAは2017-18シーズンのゲームジャージに2.5×2.5インチの広告パッチを付けることを許可すると発表した。このプログラムは成功し、1 億 5,000 万ドルを超える追加収益を生み出し、新しい広告主を協会に引き付けました。

2021年8月、NHL理事会は2022-23年のレギュラーシーズンからジャージの広告を掲載することを承認した。

広告パッチ 1 つ。これ以上何もない。今のところ。

NHLの最高ビジネス責任者兼グローバルパートナーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントのキース・ワクテル氏は、ベットマン氏に尋ねれば、1つの広告を超えて拡大することはないと答えるだろうと述べた。

「しかし、他のリーグと同様に、私たちにもユニフォームに広告を付けるつもりはないと言う立場もあった」とワクテル氏は語った。「ですから、決して『絶対にない』とは言いたくないでしょうが、それは予見可能な将来ではありません。」

私たちは、ジャージの広告プログラムに関してファンが表明した他の懸念についてさらに明確にし、その経済性についてさらに詳しく知り、将来何が起こるかを展望するために、ワクテル氏やその他の人々と話をしました。

NHLのジャージ広告はNBAのものよりわずかに大きくなる。セーターの 3 インチ×3.5 インチのスペースに収まります。正方形のパッチではなく、スポンサーが要求するロゴであれば、それが適合するものなら何でも使用します。

NHL は、ジャージの広告に左右の肩、左右の胸の 4 箇所を指定しています。

「現在のプログラムでは、1 つのパッチで、1 つの領域のみに適用されます」と Wachtel 氏は述べています。

ブレンダン・ブリッソンと @GoldenKnights のジャージの広告 pic.twitter.com/n79F9atJ6e

ジャージのスポンサーを 1 名に制限することを推進したのは NHL ではなく、むしろその基準を確立したチームから受け取ったフィードバックでした。ワクテル氏はチームの利益逓減の法則を引用した。

「そこに掲載するロゴが多ければ多いほど、その価値は下がるかもしれない。だからクラブは1つの広告で行きたがった。それが近い将来に続くことになる。複数の[広告]について議論されたことは一度もなかった。それはね」セーターには1つのブランドが付いています」と彼は言いました。

NHLは、セーターの前部分が、肩に広告を掲載するよりも価値のある不動産であるとは限らないと述べた。

「分析の結果、カメラの角度によっては、肩の部分が前部よりも露出が多くなることが判明するだろう」とワクテル氏は語った。「NBAの場合、どこに広告を出さなければならないかは明らかだ。マーケティング担当者は（NHLで）何が最も大きな影響を与えるか見極めるために様子見の姿勢を取っていると思う。」

絶対に。オンラインで販売される本物のアディダスジャージにはスポンサーパッチは付いていません。ただし、NHL チームの公式実店舗にあるものには、広告パッチが付いている可能性があります。

当初、NHLの方針は、チームはファンが要求した場合にのみ、アリーナの店舗でスポンサーパッチを付けるというものだった。そうでない場合は、パッチのない本物のジャージを購入する機会が与えられることになる。しかしファンは、プレシーズンゲームで広告パッチが付いた本物のジャージが販売されるのを目にし始めた。 NHLは後に、「スポンサーパッチ付きのオーセンティックジャージのみを提供するか、両方のオプション（パッチ付きのオーセンティックジャージとパッチのないオーセンティックジャージ）を提供するかはクラブの裁量による」と明らかにした。

ファナティクスが運営する NHL のオンラインストアから購入したジャージには、広告パッチは付きません。 Fanaticsによると、その中には「Breakaway」ファンのレプリカジャージも含まれるという。

Wachtel氏は、この設定は将来変更される可能性があると述べた。現時点では、ファンがパッチを入手できる唯一の方法は、物理的なチームストアです。

すべての広告が同じように作られているわけではありません。リーグは、何がコマーシャルとして流されるか、何がダッシュボードにスペースを確保できるか、何が選手のジャージにフィーチャーされるかという違いを認識している。したがって、ワクテル氏によると、NHLは後者のカテゴリーに対してより「保守的なアプローチ」をとっているという。

NHLは、アルコール（スピリッツやビール）、タバコやマリファナ製品、あるいは性的な性質のものを宣伝するジャージのパッチを禁止している。また、リーグは、Fanatics のようなパートナーと競合する可能性のある消費者向け製品のライセンス広告も許可しません。

より複雑な要求の 1 つは暗号通貨に関するもので、リーグは他の形式の広告でこれを許可しています。ワクテル氏は、たとえロサンゼルス・キングスが仮想通貨ビジネスにちなんで名付けられたアリーナでプレーしているとしても、その市場のボラティリティはジャージー広告への数年にわたるコミットメントとうまく調和していないと述べた。

「リーグとしては看板上、仮想通貨の使用を認めている。しかし、これらの契約は3年から5年という長期にわたる性質のものであることを考えると、注意が必要だ」とワクテル氏は語った。

NHL が許可しているカテゴリの 1 つはスポーツ賭博広告ですが、いくつかの特定の制限があります。

@Capitals Hendrix Lapierre がモデルにした NHL ジャージの広告 pic.twitter.com/WZwLSCgeSz

NHLは2020-21シーズンからヘルメットに広告を導入した。このプログラムの最初の 2 年間は、スポーツ賭博会社の広告を許可していませんでした。しかし、今季からヘルメットとジャージの広告ではこのルールが適用されなくなった。

スポーツ賭博が合法である州とそうでない州があることを考慮すると、賭博会社の広告は、合法化されている州にあるチームのホームジャージとヘルメットにのみ掲載できます。

ワクテル氏によると、NHLは内容だけでなく「クリエイティブ」も含め、すべてのジャージーの広告を承認しているという。アディダス、チーム、ブランドと協力して、広告のデザインを可能な限り美しく仕上げています。ワクテル氏は、その融合のより良い例として、ワシントン・キャピタルズとのシーザーズ・スポーツブックとベガス・ゴールデン・ナイツとのサーカ・スポーツの広告を挙げている。

「私たちは、セーターの重要性と遺産、そして歴史との間でバランスを取りたいと考えていますが、この新たに発見された現実と機会も併せて考慮していきたいと考えています」とワクテル氏は語った。「発表した取引でそれができたと思います。」

9月中旬の時点で、アリゾナ・コヨーテズ、コロンバス・ブルー・ジャケッツ、ミネソタ・ワイルド、カナディアンズ、ピッツバーグ・ペンギンズ、セントルイス・ブルース、ゴールデン・ナイツ、キャピタルズはすべてジャージの広告提携を発表していた。

しかしワクテル氏は、今季のNHLチームの大半にはパッチスポンサーがつかないだろうと述べた。それはNBAがユニフォーム広告の販売を始めたときに経験したことだ。ワクテル氏は、NHLのチームの約半数が今シーズンのある時点でジャージの広告パッチを付けることになるだろうと推定している。

@penguins のサム・プーリンとジャージの広告 pic.twitter.com/fGDjIIYwxJ

ワクテル氏は、これらの広告を2022-23シーズンまでに急ぐ必要はないと述べた。 NHLは各チームに、シーズン中またはポストシーズン中も広告スペースを販売できるとアドバイスした。あるいは、場合によっては、複数年にわたるパートナーシップで求めている「価値を得るまで」はまったくそうではありません。あるNHLチーム関係者は、現時点で広告に関しては「市場は溢れかえっている」と語った。

「資産の価値を保護したいので、全チームが一斉に退場するとは予想していなかった」とワクテル氏は語った。「そして、（プログラムが）どのようなものになるのかを見たいだけの人もいます。私たちのクラブの多くが様子見のアプローチを取っていることを実際に嬉しく思います。」

NHLは、2023-24シーズンには大半のチームがジャージの広告パートナーを獲得すると予想している。

ジャージの広告によって得られる収益はすべてホッケー関連の収益となり、団体交渉協定に従ってチームと選手の間で均等に分配されます。

収益はクラブによって異なります。それは市場、チームの成功、その他の要因によって異なります。また、ジャージのどこに広告が掲載されるかによっても異なります。

「すべてのセーターに対して非常に良い取引を獲得したクラブがいくつかある。また、市場が試合ごとにもっと支払うと決定したものの、広告スペース全体を購入したくなかったクラブもある。」とワクテル氏は説明した。「全体よりも価格が安いため、下半期の需要がさらに高まることになる。」

@ArizonaCoyotes のディラン・ギュンサーとジャージの広告 pic.twitter.com/RY0jwPr6mC

ワクテル氏は、NHLのジャージ広告売上高は予想を「はるかに上回っており」、「予想を上回る」契約が成立していると述べた。

NHLによると、広告が生み出す金額に関しては、ホームジャージとロードジャージの両方のパッチを購入するスポンサーは1,000万ドル以上の利益を得る可能性があるという。あるチーム幹部はESPNに対し、チームがアリーナ命名権契約よりもジャージー広告からの収益の方が多いと期待していると語った。

ホッケーファンなら誰もが、ジャージの広告に関する最悪のシナリオを見たことがあるだろう。欧州リーグのジャージには、ヘルメットからソックスに至るまで、あらゆる用具にスポンサーブランドが付けられている。

ジャージーの広告が最初に承認されたとき、ペンギンズの社長デビッド・モアハウスは、NHLがその道を進むことは決してないと述べた。

現在ピッツバーグ・スティーラーズの上級顧問を務めるモアハウス氏は、「ゲイリー（・ベットマン）は、我々のジャージにNASCARやヨーロッパリーグホッケーのように見えるようなものを着させるつもりは決してない」と語った。「ゲイリーは非常に躊躇しており、非常に体系的にこれに取り組んできました。」

広告が到着した今、NHLは、ファーストジャージーの広告は広告の飽和状態に至るまでの滑りやすい坂ではないと言い続けている。

「それは小さなパッチです。私たちはセーターの前面がどれほど重要であるかを知っています。それを変える理由はありません」とワクテル氏は言いました。「そのことでヒステリックになっている人は、間違った誇大宣伝を聞いているか、ツイッターをしているのだ。我々はNASCARや彼らがヨーロッパのスポーツでやっているようなことをするつもりはない。

「私たちはまだ味のある氷を持っています。私たちは味のあるボードを持っています。これも非常に味のあるものにしました。」